最近有外媒報道稱，海外科技巨頭Meta宣布，該集團旗下的Facebook和Instagram兩大社媒平臺將會對歐洲用戶推行無廣告付費訂閱計劃，此舉旨在為其當(dāng)?shù)厥鼙娞峁﹥?yōu)質(zhì)量身定制的平臺使用體驗，同時也能滿足用戶不斷增長的無廣告瀏覽需求，同時遵循了歐盟法規(guī)所提出的要求。

 

2023年11月起，歐洲用戶將可以選擇訂閱這兩個平臺的無廣告版本。該訂閱的網(wǎng)頁端價格為9.99歐元/月，安卓和IOS兩個移動端價格為12.99歐元/月，用戶可以通過不會受到贊助帖子和廣告干擾的狀況下享有純粹的平臺內(nèi)容。

 

Meta提供無廣告計劃的決定符合當(dāng)前行業(yè)整體趨勢，即用戶期望對自己的線上體驗擁有更多“掌控權(quán)”。
 

 

據(jù)了解，這一變化也解決了歐盟對Meta的廣告定位和數(shù)據(jù)收集做法提出的看法。通過讓用戶選擇付費服務(wù)以刪除廣告定位或可免費使用該服務(wù)但同意其數(shù)據(jù)收集這兩種可選擇的服務(wù)，Meta認為平臺將更加明確、更加明確地滿足歐盟數(shù)字市場法（DMA）和歐盟通用數(shù)據(jù)保護條例（GDPR）所列舉的一連串隱私保護要求。

 

事實上，推行該訂閱計劃的出發(fā)點還在于，人們對線上隱私和用戶偏好設(shè)置的擔(dān)憂愈發(fā)嚴(yán)重。Facebook和Instagram用戶現(xiàn)在把可以提高用戶滿意度，并有可能增加在平臺上所花費的時間。

 

除此之外，該服務(wù)現(xiàn)階段僅針對成年人開放訂閱?！度A爾街日報》的采訪中，Meta受訪人表明，公司將暫時中止向歐盟和歐洲部分地區(qū)全部18歲以下用戶顯示廣告。此次針對未成年的廣告投放中止計劃也將從11月6日正式實施。

 

Meta官方還表明，希望可以在用戶滿意度和維持可行的廣告模式之間取得平衡。雖然部分用戶愿意為無廣告體驗付費，但大多數(shù)用戶將繼續(xù)免費訪問Facebook和Instagram，廣告商也將會可以繼續(xù)在歐洲開展個性化廣告活動。

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