亞馬遜廣告成為整個(gè)亞馬遜板塊中增速最快的部門，在為期三天的會(huì)議上，亞馬遜廣告公布了10項(xiàng)新功能。從這些能夠得知，亞馬遜的廣告正發(fā)生下面變化：
 

1、競價(jià)廣告被弱化

 

 

應(yīng)該說，亞馬遜都很清楚競價(jià)廣告基本上已經(jīng)飽和，并不準(zhǔn)備讓更多賣家專注商品關(guān)鍵詞競價(jià)廣告。

 

 

2、全面提高內(nèi)容廣告權(quán)重值

 

 

與競價(jià)廣告相比較，亞馬遜為全體賣家推出的新廣告功能近乎集中在內(nèi)容上。由此可見，高質(zhì)量的圖片和視頻廣告將會(huì)是亞馬遜賣家自今年節(jié)日季開始爭奪的新高地。

 

 

3、增強(qiáng)了展示廣告權(quán)重值

 

 

10個(gè)新功能中有8個(gè)是展示廣告，這再度充分證明亞馬遜認(rèn)為傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞競價(jià)廣告早已走到盡頭，不能為亞馬遜和賣家?guī)砀嘈詢r(jià)比。

 

 

例如買家只會(huì)利用關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品的價(jià)格、評(píng)價(jià)、星級(jí)，但基本沒有買家會(huì)理解產(chǎn)品性能的差異，這樣只會(huì)惡化站內(nèi)商品的價(jià)格戰(zhàn)。但是，展示廣告對(duì)買家更具教育作用，展示視頻廣告功能和權(quán)重的增加說明亞馬遜認(rèn)為走出賣家價(jià)格戰(zhàn)怪圈的重要途徑只有：利用視頻解釋賣點(diǎn)+大規(guī)模商品曝光。

 

 

4、站內(nèi)外融合

 

 

盡管中國賣家感覺并不多，但針對(duì)美國賣家的廣告十分明確，不管怎樣，站內(nèi)外流量整合和廣告整合的趨勢已經(jīng)成為每一個(gè)亞馬遜賣家都需要盡快抓住的趨勢。

 

 

5、直逼谷歌、Facebook

 

 

亞馬遜作為全球在線廣告平臺(tái)，致力于谷歌和Facebook地盤虎視眈眈。Facebook近期，它似乎進(jìn)入到了一條死胡同。無緣無故的標(biāo)題和平臺(tái)政策讓很多賣家茫然失措，而母公司Meta(元宇宙)對(duì)虛擬世界的投資令人感覺太虛幻了。相較之下，谷歌的廣告效果和性價(jià)比都比過去幾年有了明顯的提升。

 

 

谷歌利用Shopping、Map、Business當(dāng)新功能努力開發(fā)電子商務(wù)市場時(shí)，亞馬遜以上不管是在廣告投放版面、功能，還有針對(duì)美國本地賣家推出的功能和新功能很明顯正在搶奪谷歌的固有買家。

 

上述亞馬遜廣告趨勢，依托于亞馬遜廣告發(fā)布的新功能，提示亞馬遜賣家在將來發(fā)布廣告時(shí)應(yīng)著重的點(diǎn)，期望賣家盡早把握未來廣告趨勢。


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