亞馬遜官方報(bào)道稱(chēng)，平臺(tái)推出新功能以?xún)?yōu)化移動(dòng)端搜索，在很大程度上也對(duì)谷歌與Pinterest等搜索渠道組成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

 

本次更新內(nèi)容主要包括多模搜索（用戶(hù)可以使用文本加圖像進(jìn)行搜索）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)擴(kuò)展以及全新的“Find-on-Amazon”功能，這個(gè)功能還可以查找與用戶(hù)提供的照片中的同款產(chǎn)品。

 

其中一個(gè)新功優(yōu)化了亞馬遜目前有的視覺(jué)搜索引擎，讓消費(fèi)者可以通過(guò)拍照來(lái)查找匹配的產(chǎn)品。消費(fèi)者還能繼續(xù)添加文本內(nèi)容以縮小搜索結(jié)果范圍。比如，如果一個(gè)消費(fèi)者正在尋求設(shè)備的替換零件，就可以拍攝該零件的照片，隨后輸入設(shè)備的名稱(chēng)再進(jìn)行查找。

 

亞馬遜的AR功能之前可讓消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)空間里看到家具和裝飾的現(xiàn)實(shí)擺放效果，現(xiàn)在也可以支持查閱燈具、烤面包機(jī)或咖啡機(jī)等桌面小家電。應(yīng)用AR工具時(shí)，用戶(hù)也可以將展示的物體進(jìn)行移動(dòng)查閱。

 

Find-on-Amazon的功能便捷性體現(xiàn)在，消費(fèi)者在社交媒體上、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、查閱電子郵件或線(xiàn)上聊天的過(guò)程中，可點(diǎn)擊共享按鈕將產(chǎn)品圖片導(dǎo)入搜索功能內(nèi)，免去了不知該如何單純用文字描述產(chǎn)品的尷尬。
 

此次功能更新還包括了其他基礎(chǔ)更新，比如在listing旁邊添加銷(xiāo)售趨勢(shì)數(shù)據(jù)，及其系統(tǒng)將會(huì)檢測(cè)到消費(fèi)者正在尋求以前購(gòu)買(mǎi)過(guò)的產(chǎn)品時(shí)，可以將其展示在搜索結(jié)果頂部，并顯示出上次購(gòu)買(mǎi)的日期。
 

總體而言，本次更新的全部?jī)?nèi)容可能相對(duì)日常向，但是也可以看出亞馬遜對(duì)搜索流量的攔截傾向，新推出的功能與更新能夠把更多的搜索流量直接引導(dǎo)至亞馬遜站內(nèi)，并推動(dòng)潛在的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。過(guò)去，人們有可能在遇到喜歡的產(chǎn)品后應(yīng)用比較常見(jiàn)的搜索引擎進(jìn)行檢索，而現(xiàn)在，亞馬遜正在潛移默化中轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的搜索習(xí)慣。

 

因此，亞馬遜推出的一系列變化也有可能會(huì)進(jìn)而影響谷歌的廣告收入，在數(shù)字廣告支出有望打破谷歌與Meta的雙頭壟斷。

 

目前為止，亞馬遜的搜索功能依然非常傳統(tǒng)，主要依賴(lài)關(guān)鍵字搜索、條形碼掃描以及基于照片的搜索，期待將來(lái)會(huì)有更為豐富的搜索功能展現(xiàn)給用戶(hù)體驗(yàn)。


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