我們?cè)跇?gòu)建亞馬遜廣告的時(shí)候，添加想要在這個(gè)廣告活動(dòng)中推廣的商品的時(shí)候新增2個(gè)標(biāo)，分別為優(yōu)選廣告商品和一個(gè)綠標(biāo)。

 

這是指什么意思?

 

優(yōu)選廣告商品

 

亞馬遜采用機(jī)器學(xué)習(xí)模型來(lái)決定在推廣后可獲得比較高點(diǎn)擊率的商品，此預(yù)測(cè)模型都是基于顧客可以查看的商品信息而創(chuàng)建，比如商品描述、圖片和顧客評(píng)論等。

 

注意：與非提議商品相比較，提議商品在取得營(yíng)銷推廣時(shí)產(chǎn)生歸咎于廣告的銷售額的概率高出46倍。

 

 

1、樹(shù)立品牌形象

 

已經(jīng)確定有利于提升品牌互動(dòng)的商品。與該特定商品互動(dòng)的顧客還會(huì)進(jìn)一步與該品牌互動(dòng)，包括訪問(wèn)或購(gòu)買該品牌的其他商品、訪問(wèn)該品牌的品牌旗艦店或搜索該品牌。

 

2、新商品

 

發(fā)布時(shí)間低過(guò)90天的商品，假如營(yíng)銷推廣這些商品，則很有可能的吸引顧客。

 

3、發(fā)展趨勢(shì)

 

目前還處于商品詳情頁(yè)瀏覽量增長(zhǎng)階段的品類中的商品。亞馬遜確認(rèn)了每一個(gè)品類的商品詳情頁(yè)面瀏覽量高過(guò)過(guò)去24周平均值的時(shí)期。

 

4、預(yù)期的需求

 

在接下來(lái)4周內(nèi)，商品詳情頁(yè)瀏覽量歷來(lái)有所增加的品類中的商品。亞馬遜按照3年的歷史頁(yè)面瀏覽量數(shù)據(jù)，確定每一個(gè)品類的商品詳情頁(yè)瀏覽量預(yù)計(jì)在增長(zhǎng)的時(shí)期。

 

5、基準(zhǔn)化分析

 

商品銷量或轉(zhuǎn)化率(CVR)低過(guò)同類商品的商品。相對(duì)于商品銷量，亞馬遜研究了兩個(gè)4周的指標(biāo)變化，并將其與同一品類中類似商品的平均變化進(jìn)行比較。