亞馬遜持續(xù)變更的功能和政策說不完，根本說不完。
 

近段時間，亞馬遜連更了多個功能。繼前段時間亞馬遜更新“產(chǎn)品歷史價格比價”引發(fā)賣家內(nèi)卷擔憂后，亞馬遜又升級了復(fù)購次數(shù)標簽、圖片搜索等功能，這些看似不起眼的小功能，但很可能成為后期賣家們運營的著重點。

 

亞馬遜前臺連更多個“價格”相關(guān)功能
 

不久前，亞馬遜Rufus AI購物助手推出價格歷史查詢功能，消費者可以通過Rufus詢問、價格變化折線圖來咨詢歷史價格，讓無數(shù)據(jù)賣家擔憂新功能會造成產(chǎn)品售價持續(xù)走低，加重行業(yè)本就內(nèi)卷現(xiàn)狀的情況。
 

而如今，還有賣家透露自己發(fā)現(xiàn)了一處能夠?qū)Ρ葍r格的地方：“我的產(chǎn)品頁會出現(xiàn)一個問題，詢問用戶是否在其他地方看到過更低的優(yōu)惠價格。”
 

換句話說亞馬遜除了通過Rufus AI購物助手來開展歷史價格對比外，還在通過消費者的回答來比較相近品類相互之間的價格，以此作為消費者篩選出價格最低的產(chǎn)品。
 

消費者無須再通過Rufus問詢，便可以直觀見到多個商品的歷史價格。同樣的產(chǎn)品，不同的價格，將產(chǎn)品的優(yōu)劣之勢展現(xiàn)的淋漓盡致。
 

假如消費者認為現(xiàn)階段瀏覽的商品價格不夠低，或是不夠好，很有可能會將關(guān)注給到deal的產(chǎn)品，甚至是購買這類產(chǎn)品，但這顯然會引起兩個產(chǎn)品之間的銷量轉(zhuǎn)化。另一方面，部分賣家為進一步提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，也可能會考慮掏錢去提報deal。
 

亞馬遜方此前曾表示需要定期測試新功能，以幫助消費者從廣泛的選擇中獲取巨大價值。但連續(xù)更新的多項功能勢必會“傷害”部分賣家，加重內(nèi)卷現(xiàn)狀。
 

亞馬遜小范圍測試復(fù)購次數(shù)標簽
 

據(jù)個別賣家的反饋，亞馬遜移動端新增了一個名為“復(fù)購次數(shù)”的標簽，即“bought again”，在星級評分的下方。以一款位居BSR的。
 

面膜為例子，星級評分的下方顯示“1M＋bought again”。
 

這類顯眼的標注不僅僅直觀地展現(xiàn)了產(chǎn)品的熱賣程度和消費者的忠誠度，還在凸顯產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。復(fù)購數(shù)量越高，自然，產(chǎn)品的差評甚至是退款就越少。亞馬遜這種策略一方面會帶動產(chǎn)品獲取更多的曝光和系統(tǒng)推流；另一方面，可以吸引有意向購買的消費者，促使其轉(zhuǎn)化成購買行為。

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