在亞馬遜平臺(tái)上，關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式的確還是有區(qū)別的。盡管亞馬遜官方曾經(jīng)表示系統(tǒng)不會(huì)區(qū)分單數(shù)和復(fù)數(shù)（包括常見(jiàn)的拼寫(xiě)錯(cuò)誤等），代表著不管買(mǎi)家搜索的是單數(shù)或是復(fù)數(shù)形式，都有可能見(jiàn)到相同的產(chǎn)品，可事實(shí)上，每一個(gè)關(guān)鍵詞都是獨(dú)立的流量入口，并沒(méi)“單數(shù)”和“復(fù)數(shù)”的區(qū)分。單數(shù)和復(fù)數(shù)形式被視為兩個(gè)獨(dú)立的流量入口。

 

比如，“bluetooth speaker”和“bluetooth speakers”在英語(yǔ)中是單復(fù)數(shù)的關(guān)系，但是在亞馬遜平臺(tái)上它們被指出是兩個(gè)不同的關(guān)鍵詞。這就意味著它們可能會(huì)有不同的搜索熱度、自然排名和廣告展示具體情況。因而，賣(mài)家在進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)首先要考慮同時(shí)使用單數(shù)和復(fù)數(shù)形式來(lái)增加產(chǎn)品的曝光機(jī)會(huì)?？梢园堰@兩個(gè)詞分別輸入到亞馬遜前臺(tái)搜索，查詢(xún)自然排名是否一致。這兩個(gè)詞的排名往往不完全一致，但又十分相似。

 

此外，在廣告投放方面，亞馬遜的匹配邏輯允許你的廣告可以在單數(shù)和復(fù)數(shù)形式下展示，如果你沒(méi)有特意區(qū)分這兩個(gè)形式。然而，如果你想要更精準(zhǔn)地控制廣告的展示位置，可以選擇對(duì)特定的單數(shù)或復(fù)數(shù)形式單獨(dú)出價(jià)。

亞馬遜的關(guān)鍵詞權(quán)重并非由一個(gè)單一公式直接計(jì)算出來(lái)的，而是通過(guò)各種復(fù)雜的算法來(lái)確認(rèn)，這一些算法考慮了多種因素。以下是一些影響關(guān)鍵詞權(quán)重的重要因素：

 

1. **相關(guān)性**：亞馬遜會(huì)根據(jù)產(chǎn)品詳情頁(yè)（Listing）的內(nèi)容與買(mǎi)家搜索詞的相關(guān)性來(lái)評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞權(quán)重。主要包括標(biāo)題、描述、后端關(guān)鍵詞等部分是否含有相關(guān)的關(guān)鍵詞。

 

2. **點(diǎn)擊率（CTR）**：當(dāng)產(chǎn)品的廣告或自然搜索結(jié)果被展示時(shí)，如果它獲得較高的點(diǎn)擊率，那么這個(gè)產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞權(quán)重可能增加。

 

3. **轉(zhuǎn)化率（CR）**：假如某個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量最后轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售的比例較高，則這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)產(chǎn)品的權(quán)重也會(huì)相對(duì)提高。轉(zhuǎn)化率是衡量一個(gè)關(guān)鍵詞表現(xiàn)好壞的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

 

4. **銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量**：相對(duì)于特定關(guān)鍵詞產(chǎn)生的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量都是影響其權(quán)重的因素。更高的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量并不一定意味著更好的權(quán)重。

 

5. **廣告表現(xiàn)（ACoS - Advertising Cost of Sales）**：廣告成本銷(xiāo)售比是指廣告支出占總銷(xiāo)售額的比例。比較低的ACoS表明廣告投入回報(bào)高，有利于提升關(guān)鍵詞權(quán)重。

 

6. **客戶(hù)評(píng)價(jià)和反饋**：好的顧客評(píng)論和評(píng)分可以間接地幫助提高關(guān)鍵詞權(quán)重，因?yàn)樗鼈兛梢源龠M(jìn)更高的轉(zhuǎn)化率。