美國(guó)跨境電商賣家怎樣避免商標(biāo)侵權(quán)？
2022-11-22 10:39
一、美國(guó)商標(biāo)法明文規(guī)定下的商標(biāo)侵權(quán)情形
美國(guó)《蘭哈姆法》明確指出，規(guī)避消費(fèi)者搞混也是其主要的立法目的，其判斷是否屬于
商標(biāo)侵權(quán)的要素有兩個(gè)：商業(yè)中使用和對(duì)商品服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生搞混，我們稱之為搞混標(biāo)準(zhǔn)。
同時(shí)，1995年《聯(lián)邦商標(biāo)淡化法》(FTDA)正式頒布，建立起了著名的商標(biāo)反淡化法律制度，用于抵制利用馳名商標(biāo)的知名度而做出搭便車的商業(yè)行為。
有很多中國(guó)賣家已經(jīng)習(xí)慣了國(guó)內(nèi)相對(duì)寬松的商標(biāo)環(huán)境，出海后到美國(guó)難免碰到水土不服的狀況?？缇迟u家在銷售頁(yè)面上標(biāo)注與已注冊(cè)商標(biāo)相同或相似性的圖案、文字。無(wú)論是商品自身或是電商頁(yè)面關(guān)鍵詞，基本都是商標(biāo)侵權(quán)的常規(guī)表現(xiàn)形式。除此以外，在已注冊(cè)商標(biāo)的搜索關(guān)鍵詞結(jié)果中，賣家以競(jìng)價(jià)排名的方式出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)面上，也會(huì)有一些被美國(guó)法院判斷為商標(biāo)侵權(quán)行為的可能性。
二、美國(guó)商標(biāo)規(guī)范使用的情形？
《蘭哈姆法》明文規(guī)定，容許第三人善意、合理且描述性的使用他人的名稱，短語(yǔ)或圖案來(lái)描述自己的產(chǎn)品或服務(wù)。
拆開(kāi)來(lái)說(shuō)，規(guī)范使用需要同時(shí)滿足兩個(gè)條件：一就是這種使用是描述性的，是賣家以便展示自己的產(chǎn)品的質(zhì)量和特征，而并非商標(biāo)意義上的使用——區(qū)別商品服務(wù)的來(lái)源。二是這類使用是善意的、合理的。放在中國(guó)的商標(biāo)司法實(shí)踐下便是商標(biāo)的“描述性使用”。
三、給賣家規(guī)避美國(guó)商標(biāo)侵權(quán)的一些建議
1，中國(guó)賣家應(yīng)該提升自身風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。
賣家最好提前請(qǐng)律師排除商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，從源頭上預(yù)防商標(biāo)權(quán)利人對(duì)自己商品服務(wù)提出侵權(quán)訴訟。
有條件的賣家還能夠做好商標(biāo)監(jiān)控布署，這樣在已知曉的業(yè)內(nèi)品牌商標(biāo)的基礎(chǔ)之上，還能夠根據(jù)自身的商標(biāo)發(fā)展，繞開(kāi)別人已經(jīng)在本地注冊(cè)了的但不為大眾所知悉的商標(biāo)，避免因知識(shí)盲區(qū)而觸雷。除此以外，假如在產(chǎn)品研發(fā)命名階段商家能及時(shí)調(diào)整出海商品的商標(biāo)戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品出口上架、營(yíng)銷宣傳行動(dòng)的效率。再者，有相關(guān)專業(yè)人員協(xié)助下，賣家比較容易留存一些證明力強(qiáng)的關(guān)鍵證明文件，在需要提交商品正當(dāng)來(lái)源渠道的時(shí)候保證合規(guī)。
2，切忌盲目從眾，維持審慎嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某龊２呗浴?/strong>
例如前幾年IP聯(lián)名剛興起的時(shí)候，很多商家見(jiàn)到MARVEL漫威產(chǎn)品與名創(chuàng)優(yōu)品等零售渠道合作，覺(jué)得在中國(guó)或其它地域可以隨意使用漫威IP，在沒(méi)有咨詢專業(yè)人員情況下就冒失地開(kāi)始生產(chǎn)漫威品牌商品，收到律師函后才明白，其他商家賣這款產(chǎn)品建立在拿到了品牌方授權(quán)的基礎(chǔ)上，有合作關(guān)系肯定不構(gòu)成侵權(quán)。因此，面對(duì)陌生領(lǐng)域，賣家理應(yīng)最好是在專業(yè)人士的幫助下搞好做足功課，切忌有過(guò)度自信的經(jīng)商心態(tài)。
3，積極配合應(yīng)訴。
在自糾自查產(chǎn)品明確侵權(quán)的情況之下，及時(shí)性修改商品信息而且主動(dòng)刪除鏈接是上上策。如果你已經(jīng)收到律師函或法院傳票，最主要的忌諱是熟視無(wú)睹，這樣很容易招致更嚴(yán)重的后果，積極應(yīng)訴才能把損失降至最低。再者，有了解美國(guó)訴訟的專業(yè)人士的協(xié)助下，制定好應(yīng)訴戰(zhàn)略和談判方案，準(zhǔn)備好證明力強(qiáng)的證據(jù)材料及其緩解侵權(quán)行為嚴(yán)重程度的有關(guān)文件，更能夠幫助賣家最大限度降低經(jīng)濟(jì)損失。
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