美國亞馬遜公布中國賣家品牌塑造和跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)全新趨向，并全新了亞馬遜推進(jìn)出口跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略和實踐，倡導(dǎo)行業(yè)有關(guān)機(jī)構(gòu)、執(zhí)法部門及中國賣家和品牌攜手共進(jìn)，提高出口跨境電商行業(yè)品牌塑造和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，相互推進(jìn)中國出口跨境電商行業(yè)的合規(guī)、健康和可持續(xù)發(fā)展觀。
 

依據(jù)亞馬遜全球開店中國2021年一項賣家調(diào)研，亞馬遜上的中國賣家在品牌塑造和出口跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識上早已明顯提高，93%的中國賣家表明在亞馬遜全球站點上建立品牌十分關(guān)鍵，75%的中國賣家對在亞馬遜上創(chuàng)建和提高品牌很有信心。此外，亞馬遜有關(guān)統(tǒng)計顯示，以往四年在亞馬遜上實現(xiàn)品牌注冊的中國賣家數(shù)量增加了40倍。不僅如此，中國賣家還呈現(xiàn)出更強(qiáng)的品牌為先意識，在2021年中國賣家從進(jìn)駐亞馬遜到實現(xiàn)品牌注冊的時間平均縮減了40%。此外，中國賣家變得越來越重視品牌的多站點合理布局，14%亞馬遜上的中國品牌早已在超出5個國家或地區(qū)具有注冊商標(biāo)。

 

伴隨著中國出口跨境電商進(jìn)到“品牌出海”的新階段，跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日漸變成中國品牌出海面臨著的關(guān)鍵課題。近些年的政府工作報告中清晰強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)新和跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性，中國的跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策也持續(xù)加碼，為中國品牌“走出來”提供保障。但因為各國法律、文化和商業(yè)習(xí)慣不一樣，中國外貿(mào)企業(yè)在跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面會面臨著不一樣挑戰(zhàn)。
 

亞馬遜通過強(qiáng)勁的品牌保障工具、持續(xù)的賣家教育和培訓(xùn)、及其與有關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)聯(lián)合打擊假冒侵權(quán)行為等方式，專注于提高賣家合規(guī)經(jīng)營意識和能力，并推進(jìn)出口跨境電商行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展。
 

強(qiáng)勁的品牌保障工具，為品牌提供保障：賣家在亞馬遜實現(xiàn)品牌注冊(BrandRegistry)后，亞馬遜會充分利用品牌提供的信息，通過現(xiàn)代化的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，在侵權(quán)行為出現(xiàn)之前，主動檢測、鑒別和移除潛在性的異常產(chǎn)品信息，2020年，亞馬遜每一天檢測超出50億次對商品詳情頁的試圖修改；賣家還能夠選擇參加Transparency透明計劃、為商品獲得與眾不同的Transparency代碼，避免假冒；舉報違規(guī)操作工具(ReportaViolation)幫助品牌舉報潛在性的侵權(quán)行為，而ProjectZero則賦予品牌自助移除假冒商品的權(quán)力，高效保障品牌。

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