6月10日，亞馬遜推行了一項(xiàng)新的購物功能模塊——AR試鞋（“VirtualTry-OnforShoes”）。該功能模塊可以讓消費(fèi)者在挑選鞋子款式時(shí)借助手機(jī)攝像頭了解鞋子上腳的美觀程度。是因?yàn)椴艅傞_始試點(diǎn)，這一功能模塊現(xiàn)階段只對(duì)美國和加拿大這兩個(gè)北美市場的消費(fèi)者開放，且消費(fèi)者必須應(yīng)用iOS系統(tǒng)。
 

據(jù)悉，滿足條件地區(qū)的消費(fèi)者將能借助這一功能模塊在亞馬遜上試穿上百種品牌和各類不一樣款式的鞋子。針對(duì)深耕細(xì)作北美市場的鞋品賣家來講，亞馬遜這一操作顯然是提升銷量的好方法。這一功能模塊的推行使消費(fèi)者更能直觀性地看到鞋子的適合度，不但能提升銷量也可以大幅度降低消費(fèi)者退款退貨的概率，進(jìn)而提高賣家們的利潤空間。
 

在AR虛擬試穿中，消費(fèi)者可以借助手機(jī)相機(jī)對(duì)著他們的腳，滾動(dòng)瀏覽各類鞋子，從不一樣的角度看它們的外觀，同一款式還能夠試穿其他顏色，但該工具無法用于確定鞋的尺寸。盡管新功能模塊現(xiàn)階段只適用iOS用戶，但亞馬遜透露已經(jīng)在完善技術(shù)使其適用Android用戶。
 

電商平臺(tái)推行“AR虛擬購物”功能模塊早已經(jīng)不算新鮮事。為提高消費(fèi)者的體驗(yàn)滿意程度、減少退貨率以保持利潤等，電商平臺(tái)都曾先后推行虛擬購物功能模塊。

 

早在2017年，亞馬遜推行了“ARView”，讓用戶可以應(yīng)用智能手機(jī)在家里可視化產(chǎn)品，之后又推行了“RoomDecorator”，讓用戶可以虛擬地為房間同時(shí)增添不同產(chǎn)品。亞馬遜的AR購物功能模塊不但用于家居領(lǐng)域，與此同時(shí)也推入美容領(lǐng)域。
 

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指明，AR的試穿功能增強(qiáng)了消費(fèi)者的選購信心。某調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%以上的受訪消費(fèi)者覺得AR讓他們更有信心開展網(wǎng)購，是因?yàn)榭梢垣@取更有沉浸感的購物體驗(yàn)。當(dāng)中有75%的受訪者透露愿意為支持AR預(yù)覽的產(chǎn)品支付溢價(jià)。
 

除此之外，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，借助AR開展?fàn)I銷，相比單純的視頻廣告營銷方式，商品銷售總額要超出14%。
 

此前Gucci品牌與客戶互動(dòng)部門副總裁RobertTriefus透露，將翻倍資金投入AR功能模塊開發(fā)以推動(dòng)電商業(yè)務(wù)。
 

為存留越來越多消費(fèi)者和第三方賣家，刺激營收正面提高，亞馬遜近期新操作不斷，但收效怎樣還待時(shí)間檢驗(yàn)。

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