近段時間，亞馬遜不斷調(diào)整政策變革，從銷量顯示，到瀏覽量和退貨率展示，再至找同款功能，一次又一次以趨向于淘寶化的邏輯倒逼賣家意識到了產(chǎn)品本身的重要性，而最近，亞馬遜又對BSR排名下手了。
 

“亞馬遜前臺搜索頁面又出現(xiàn)新動向了，”有賣家在社交平臺說道。當(dāng)消費者在前臺輸入關(guān)鍵字搜索后，結(jié)果就會直接展示BSR排名。
 

比如，輸入“Featured”一詞，就會出現(xiàn)包括Price、Avg以及BestSellers等分類。點擊BestSellers以后，產(chǎn)品便以BSR排名從上到下開展顯示。
 

直接展示BSR排名，這一新功能與淘寶的銷量排序功能沒有明顯的差別。有賣家指出，這一舉措一出，勢必會進(jìn)一步增加賣家的內(nèi)卷情況。

 

大家都知道，BSR是衡量亞馬遜產(chǎn)品現(xiàn)階段銷售情況的好指標(biāo)，銷量越高，BSR排名越高，店鋪也越受歡迎，也比較容易刺激消費者，增多產(chǎn)品銷量，以此來實現(xiàn)良性循環(huán)。
 

但當(dāng)消費者熟悉這項功能后，后期極有可能會像國內(nèi)買家一樣，建立點擊最佳銷量的購買習(xí)慣，在購買商品時會下意識地直接購買頭部的產(chǎn)品。然而對于排名偏后賣家來說，并非友好。同時，賣家后續(xù)新品上升的渠道就會更加依靠于亞馬遜的廣告，賣家推新品的難度和成本都會更高。
 

但是，利弊往往同行。對于需要開發(fā)新品的賣家來說，該功能的更新會比較容易幫助運營或是開發(fā)開展產(chǎn)品調(diào)研。賣家也能夠借此功能深入分析競爭對手的賣點，提高自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，給消費者更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
 

平臺功能的更新變動基本都是常規(guī)化的操作，競爭日趨激烈的情況下，亞馬遜推出該功能也是多方面的考量。但是，亞馬遜要是逐步走向淘系的100%千人千面，那么就有趣了。
 

就亞馬遜來說，平臺的諸多變動和調(diào)整，都能夠很大程度上影響到賣家。但歸咎其根，是平臺期望賣家可以把重點放在產(chǎn)品上，重新回歸產(chǎn)品本身，而并非利用一些黑科技去和同行業(yè)競爭，最后兩敗俱傷。賣家如果想要在平臺上走的更遠(yuǎn)，也許可以向精品化、產(chǎn)品化、物美價優(yōu)的方向上靠攏。

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