今年旺季，各大電商平臺(tái)的搶流量大戰(zhàn)進(jìn)入到白熱化階段。
 

亞馬遜和Meta達(dá)成重磅合作，完成了“社交媒體內(nèi)購(gòu)物”的功能，用戶不需要跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，可直接購(gòu)買亞馬遜平臺(tái)的商品。這一合作被稱為“年度最重要的廣告產(chǎn)品”。
 

面對(duì)Temu、SHEIN、TikTok等對(duì)手的流量圍攻，亞馬遜這次是真的急了。在與Meta合作之后，亞馬遜有希望拿到更多的流量和訂單，賣家也可以跟著受益。

 

亞馬遜搶流量大動(dòng)作來(lái)了
 

近一年來(lái)，許多亞馬遜賣家感覺流量和訂單出現(xiàn)了不同程度的下滑，特別是伴隨著旺季來(lái)臨，很多賣家反饋，并沒有感受到旺季，11月份依然寒氣逼人，訂單并沒有上漲趨勢(shì)，與上年同期比，亞馬遜流量大幅度下降，貌似進(jìn)入到了“流量寒冬”。
 

以今年的黑五網(wǎng)一大促為例子，Temu、TikTok、SHEIN等都大幅延長(zhǎng)了促銷周期，在寒冬中角逐定量的流量，這個(gè)時(shí)候的亞馬遜也不淡定了。
 

亞馬遜開始和Meta合作，從外部獲得更多的流量。雙方推出一項(xiàng)新功能，可簡(jiǎn)化亞馬遜賣家的轉(zhuǎn)化流程。
 

此項(xiàng)新功能是在“社交媒體內(nèi)購(gòu)物”，即Meta旗下社交平臺(tái)Facebook和Instagram與亞馬遜“共享賬號(hào)”，Meta用戶可點(diǎn)擊Facebook或Instagram中的廣告，在應(yīng)用程序中獲取類似商店的體驗(yàn)，輕松購(gòu)買。采用關(guān)聯(lián)的Prime賬戶，消費(fèi)者不用輸入銀行卡詳細(xì)信息即可購(gòu)買產(chǎn)品。
 

DisruptiveDigital聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官M(fèi)auriceRahmey將這一新功能描述為“今年最重要的廣告產(chǎn)品”。這個(gè)功能對(duì)亞馬遜和Meta而言是雙贏的。
 

1、更精準(zhǔn)的定位：Meta現(xiàn)在將準(zhǔn)確地向消費(fèi)者展現(xiàn)亞馬遜的商品廣告，協(xié)助后者找到更多的潛在客戶；
 

2、更好的轉(zhuǎn)化率：消費(fèi)者在連接帳戶時(shí)將能夠迅速地檢查廣告，并決定是否購(gòu)買；
 

3、更個(gè)性化的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)：Meta將根據(jù)用戶是否為Prime會(huì)員，來(lái)定制廣告消息和產(chǎn)品頁(yè)面，并更改實(shí)時(shí)定價(jià)和運(yùn)費(fèi)估算等附加內(nèi)容。
 

在亞馬遜流量被Temu、SHEIN等平臺(tái)瓜分的時(shí)候，與Meta的合作，會(huì)大大增加亞馬遜的總體流量，這無(wú)異于開啟了一個(gè)新的流量入口。

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