據(jù)了解，Meta公布將于1月19日更改Facebook廣告的用戶定位服務(wù)。
 

迫于行業(yè)壓力，F(xiàn)acebook的母公司Meta將兌現(xiàn)此前的承諾，限定一部分廣告客戶定位設(shè)置。
 

另一方面，高度的定位精度將為用戶造就相對(duì)高度個(gè)性化的應(yīng)用體驗(yàn)感，也跟更有價(jià)值的用戶交互綁定；另一方面，當(dāng)今社會(huì)動(dòng)因、健康指數(shù)或人口特征等要素相互間形成的聯(lián)系，技術(shù)可將此轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)用于鑒別目標(biāo)人群，信息高度透明化、清晰化的現(xiàn)在社會(huì)，人們對(duì)這一類數(shù)據(jù)的敏感度也越發(fā)高。

 

出自于以上考慮，平臺(tái)確定限定其受眾定位服務(wù)，不會(huì)再調(diào)用相對(duì)應(yīng)敏感數(shù)據(jù)用于廣告用途。
 

1、Facebook廣告定位整改

從1月19日開(kāi)始，F(xiàn)acebook將撤消四個(gè)主要類別的目標(biāo)鎖住選項(xiàng)，還有應(yīng)用率較少的其它細(xì)分類別。

•健康因素（例如，對(duì)宮頸癌的認(rèn)識(shí)）

•性取向（如LGBT）

•宗教活動(dòng)和團(tuán)體（如天主教會(huì)）

•政治信念、社會(huì)現(xiàn)象、事業(yè)、組織或人物（如政黨或政治候選人）

針對(duì)1月19日此前創(chuàng)建的廣告活動(dòng)，商家可在3月17日此前對(duì)活動(dòng)設(shè)置開(kāi)展編輯，如預(yù)算金額或活動(dòng)名稱，且并不會(huì)影響此前的用戶定位設(shè)置。

但假如該廣告活動(dòng)在3月17日此前便暫停，再次激活時(shí)，更新過(guò)的目標(biāo)定位服務(wù)將生效。

3月17日之后，商家將不會(huì)再能編輯此前的用戶定位服務(wù)。

2、社媒廣告是不是會(huì)出現(xiàn)更廣泛性的影響？

到現(xiàn)在為止，Meta的壓力比其它平臺(tái)都要大。其它社交平臺(tái)如果不開(kāi)展相對(duì)應(yīng)審查，減低其定位精細(xì)粒度以合乎隱私保護(hù)規(guī)定，便有可能像Facebook一樣面臨著嚴(yán)格的審查。

一部分用戶可能會(huì)覺(jué)得，在不久的將來(lái)，官方也會(huì)削減對(duì)個(gè)人特征的定位，但Meta并未公布是不是會(huì)進(jìn)一步整改定位服務(wù)，Meta也已經(jīng)在不斷地給予用戶反饋。

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