很多新手在投放廣告的時(shí)候,會(huì)把幾個(gè)不相干的 Listing 都放到同一個(gè)廣告活動(dòng)里面,很有可能投放了四個(gè)廣告組,每個(gè)廣告組對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品。實(shí)際上,這同樣是一個(gè)錯(cuò)誤的廣告結(jié)構(gòu)。因?yàn)橘u家將不同的屬性的產(chǎn)品放在一個(gè)廣告活動(dòng)中時(shí),就容易出現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品擠占預(yù)算的情況。
比如一個(gè)賣家銷售電子產(chǎn)品配件,他把手機(jī)殼、數(shù)據(jù)線與電腦殼、移動(dòng)電源放在一個(gè)廣告里,設(shè)置了四個(gè)廣告組。這組廣告活動(dòng)的總預(yù)算是 50 美元，亞馬遜的廣告機(jī)制是將更多的廣告預(yù)算撥給表現(xiàn)更好的 Listing。
在廣告投放過(guò)程當(dāng)中,倘若“手機(jī)殼”這個(gè)詞是熱門詞,搜索的買家越來(lái)越多,點(diǎn)擊購(gòu)買的買家也很多,如果廣告活動(dòng)的總預(yù)算是 50 美元,而手機(jī)殼的廣告表現(xiàn)特別的好,那它很可能會(huì)消耗 30 美元甚至更多的預(yù)算,那留給電腦殼數(shù)據(jù)線、移動(dòng)電源的預(yù)算估計(jì)就只有20美元了,這樣可能會(huì)致使這三個(gè)廣告組設(shè)有多展示的機(jī)會(huì),整個(gè)廣告活動(dòng)的效果會(huì)很不好。
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